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Se você não se recorda de onde conhece a música, dê uma olhadinha na campanha "Histórico". Ela resgatou momentos icônicos da marca que tem setenta e três anos e começa com "S de Sadia": comerciais, jingles e personagens que marcaram época, como ("nem ao menos a pau") Juvenal e o franguinho-mascote Lequetreque, estão ali. Diferentes linhas assim como, inclusive os pratos congelados, categoria do Top of Mind em que a Sadia é líder pelo quinto ano. Dessa vez, registrou trinta e dois por cento de lembrança. Alexandre Almeida, vice-presidente da BRF, que detém a marca. Além de fórmulas nostálgicas, a estratégia para se conectar com o público é "sobressair que é possível possuir uma alimentação equilibrada, sem abrir mão do sabor e da praticidade", explica Almeida.

A companhia tem investido pela redução de sódio e tecnologia de congelamento que preserva o sabor e os nutrientes, evitando a adição de conservantes. E reforçou a linha, no ano passado, com pratos assinados pelo chef britânico Jamie Oliver. Sadia também ganhou uma nova classe da procura, Peito de Peru, alcançando 65% das menções; Perdigão (8%) e Seara (5%) vieram a acompanhar. A marca lidera com folga entre pessoas de todas as idades, faixas de renda e regiões —no Sudeste, foi citada por setenta e dois por cento dos entrevistados.

Não Confunda Dieta Da Proteína Com Dieta Low Carb

Para o item regressar ao topo, a BRF destaca, em várias frentes, teu equilíbrio nutricional. Feito com carne 100 por cento peito de peru, "é um dos que tem pequeno teor de gordura e sódio do mercado", diz Alexandre Almeida. Uma tendência pela classe Margarina, pesquisada desde 1991, surgiu em 2006 e dura até hoje: a liderança da Qualy. Por este ano, a marca —também da BRF— recebeu vinte e nove por cento das citações. Presente em 7 em cada 10 lares brasileiros, de acordo com a organização de busca Kantar, Qualy tem seu uso muito associado às refeições matinais. Lançada no desfecho de 2016, a Qualy Multigrãos é uma mistura que combina margarina com linhaça, aveia, chia, quinoa, girassol e gergelim. Quando o assunto é café da manhã, algumas marcas também se sobressaem. Nescau (8%), Nestlé (oito por cento), Sucrilhos (oito por cento) e Kellogg's (9 por cento) empataram na classe Cereal Matinal.

Pelo critério de desempate, o "awareness", as 3 primeiras foram as ganhadoras —Nescau marcou 13 por cento e Nestlé e Sucrilhos, dez por cento cada uma. A Nestlé tem em teu portfólio 14 cereais matinais, dirigidos a diferentes públicos —Cheerios, tais como, é para a família, enquanto Nesfit é destinado à mulher que pesquisa um estilo de vida equilibrado. Outro campeão da classe integra a lista de marcas da corporação: Nescau, que conversa com pais e mães de gurias em procura de energia. Não à toa, a Nescau aposta em esportes pela comunicação. Formada na Ogilvy para o Dia Internacional da Mulher, a campanha "Moças Fortes" defendeu oportunidades aproximados para moços e moças se exercitarem e competirem.

O vídeo adquiriu um Leão em Cannes, principal festival da publicidade mundial. A ordem premiava trabalhos sobre isto conscientização da diferença e injustiça de gênero. Um hábitos de vida mais dinâmico assim como é estimulado por Sucrilhos, que interessa a Kellogg's, a marca de cereal oficial da NBA na América Latina. Em 2017, aconteceu a primeira edição da Jr. NBA League no Brasil, liga escolar de basquete que garimpa jovens talentos em mais de 20 países. Sucrilhos foi um dos patrocinadores do evento. Promoções ligadas ao esporte são práticas recorrentes. No primeiro semestre, em parceria com a Pringles (também da Kellogg's), a marca sorteou viagens à Espanha, com ingressos incluídos pra observar a um jogo do Real Madrid, além de camisas oficiais do clube. A classe revela alta taxa de desconhecimento de marcas: 56% não souberam apontar nenhuma.

Com o mesmo percentual obtido no ano anterior (vinte e três por cento), Elefante é a marca mais lembrada no momento em que se pensa no melhor comparsa de uma sensacional massa. Depois de um estágio afastado da Televisão, a marca voltou ao ar com a campanha "Tudo Rende Mais com Elefante", assinada pela JWT, em parceria com o estúdio Mauricio de Sousa. Ela trazia tua mascote, o elefante Jotalhão, e outros protagonistas da Turma da Mônica. A versatilidade do artefato foi reforçada na linha Sabores, com 5 opções, incluindo a Strogonoff, um preparado à base de tomate, molho inglês e mostarda que só precisa receber creme de leite e carne ou frango para permanecer pronto.

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Clarisse Barreto, diretora de produtos de consumo e food service da Cargill, dona da marca. Com 15 por cento das menções, Ninho voltou a se isolar na liderança da categoria, feito que havia conquistado em 2014 e 2015. No ano anterior, a marca da Nestlé dividiu a vitória com Itambé, que atingiu 11% nesta edição do prêmio. O segmento é bem pulverizado —Parmalat (oito por cento), Piracanjuba (5%), Elegê, Tirol (4 por cento cada uma), Camponesa, Italac, Nestlé (três por cento cada uma), Líder e Longa Existência (2% cada uma) foram argumentadas. E sete por cento dos entrevistados não souberam indicar uma marca. Com melhores desempenhos no Norte (31%), Nordeste (28 por cento) e entre os mais velhos (21%), Ninho se concentra em dialogar com pais e responsáveis em suas campanhas publicitárias. Carine Mahler, gerente-executiva de marketing da Nestlé. Fora do consumo mais tradicional, a marca começou a obter uma dimensão "gastronômica" e foi parar em preparos de brigadeiros e pavês.

Ser líder desde 2004 tem um gostinho açucarado. Zero-Cal é o mais lembrado entre os adoçantes pela 14ª vez consecutiva, marcando 31%. Adocyl vem a seguir, com 12 por cento das citações —as duas introduzem o portfólio da Hypermarcas. Pra atrair um público que não abre mão do sabor açucarado, mas quer ser saudável ao mesmo tempo, Zero-Cal vem ampliando sua presença no universo digital. Colocar novidades nas gôndolas é outro pilar estratégico. Após lançar a versão Sucralose, em 2016, com uma campanha estrelada na atriz Tatá Werneck, a marca levou ao mercado o Zero-Cal Stévia.

O lançamento une duas substâncias de origem natural, stévia e sucralose. A vantagem é poder ser utilizada em cada tipo de alimento e até ante altas temperaturas, o que facilita a dieta de quem gosta de cozinhar. Após dividir a vitória com a Nestlé nas duas primeiras edições da categoria, em 2015 e 2016, a Vigor adquiriu entre os requeijões de forma isolada. Ganhou oito por cento das menções, o que configura empate técnico com a Nestlé (5%). O desempate veio por intermédio do "awareness": Vigor registrou 12 por cento, contra 8% da concorrente. Neste ano, a corporação de laticínios brasileira comemora seu centenário com novos posicionamento, logomarca e embalagens, ancorados na campanha "É Saboroso Descobrir".