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Marcia Auriani entrou no universo de branding pessoal por sorte. No momento em que ainda estudava Administração de Empresas, no término dos anos 1990, conheceu um designer num escritório vizinho ao teu e aceitou o desafio de ajudá-lo a gerir sua organização e a visão estratégica do negócio. Imediatamente interessada, fez pós-graduação em Marketing e teve a chance de dar aulas sobre isto para alunos de design do Centro Universitário Incríveis Artes de São Paulo.

De forma acelerada notou que tinham o mesmo dificuldade que o primeiro designer que conheceu: eram ótimos profissionais criativos, porém precisavam de socorro para compreender e administrar todo o resto. Não era um problema só de uma classe específica. Muita gente necessitava (e tem que) de socorro pra captar os conceitos de uma legal gestão de marca pessoal, que transmite uma mensagem clara sobre quem você é como profissional.

Foi pensando nisso que o Entender Pela Prática construiu um novo curso, o Marketing Pessoal Pela Prática, que está com inscrições abertas até 15/02 para edições em São Paulo e no Rio de Janeiro. Branding pessoal e marketing pessoal: o que muda? Para quem quer começar já, o NaPrática.org dialogou sobre com Marcia, que hoje é consultora em branding e gestão de design, coordenadora de pós-graduação no Fantásticas Artes e gestora executiva do portal InfoBranding. Aos jovens interessados em saber mais a respeito marketing e branding pessoal - termos ainda mais em voga -, tua primeira lição é que é preciso discriminar bem os termos.

“Branding pessoal é o mesmo que gestão da marca pessoal e seu objetivo é elaborar uma marca de destaque no mercado”, começa. Como ocorre com o marketing de um serviço ou produto, tais estratégias servem pra alavancar o sucesso daquilo que está sendo divulgado pra outros. Os resultados de uma má gestão são os mesmos: a sabedoria do mercado será negativa.

É aí que entra a gravidade do tema num universo ainda mais competitivo e transparente. “Como o gestor da tua marca pessoal é você mesmo, perceber de branding pessoal é fundamental”, reitera ela. Qual é a diferença entre marca pessoal e marketing pessoal? Marcia Auriani: É essencial não confundir marca pessoal com marketing pessoal.

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Marca pessoal é a reunião de seus talentos e de seus atributos, bons e ruins. Marketing pessoal é como você vai revelar ao universo todas estas características, ou melhor, as estratégias que vai apadrinhar para pensar ao mercado o diferencial do teu item e o valor da tua marca pessoal.

Por que o marketing pessoal é primordial profissionalmente? MA: A marca pessoal é a sabedoria que teu público tem da tua identidade, seus talentos e atributos. É o que institui que imagem você quer ir. Como ocorre em corporações, o profissional precisa difundir qual é a sua função (razão de ser), visão (como quer ser lembrado) e valores (princípios éticos).