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Rio - A Perdigão prontamente prepara a volta às gôndolas de alguns dos seus principais produtos, como a linguiça calabresa, a começar por julho. A nova campanha de marketing, estrelada pelo casal Angélica e Luciano Huck, é o primeiro passo pra retomar a liderança em várias categorias e tentar frear o crescimento da tua principal concorrente: a Seara, da JBS.


“Viramos o ano com nova campanha e novo lugar da marca, que traz a família para o centro. Além dos videos pra Televisão, temos o patrocínio ao Big Brother Brasil. Em sua primeira fase, estamos preparando a marca para que, em julho, quando voltarem os produtos, ela de imediato esteja mais uma vez pela cabeça do público”, explica diretor de marketing da BRF e responsável pela marca Perdigão, Fábio Miranda.


“Em um segundo instante, os produtos passarão a ser o questão, segundo o ritmo de volta ao mercado”, completa ele. As ações irão acrescentar ainda anúncios em mídia impressa, a começar por fevereiro, e um potente trabalho nas mídias digitais — blog e mídias sociais. “O desafio é restabelecer a presença no mercado, pelo motivo de o varejo é muito pulverizado no Brasil. É considerável voltarmos a estar presentes nos pontos de venda, que têm espaço restrito. A história pesa a favor. Em muitas categorias que éramos líderes, como a linguiça calabresa, o mercado está agoniado pela volta da Perdigão”, reitera o executivo da BRF.


Produtos como linguiça calabresa, presunto, apresuntado e temperados suínos (incluindo produtos especiais para o Natal) voltam às gôndolas em 2015. Em 2016, será a vez dos salames. E a partir de 2017, os consumidores agora encontrarão lasanhas, pizzas congeladas, quibes, almôndegas e frios saudáveis com a marca Perdigão. Há quase 4 anos, pra conseguir o aval do Conselho de Defesa Econômica (Cade), numa das maiores fusões do estado, já que reuniria as marcas Perdigão e Sadia, a BRF teve que retirar do mercado produtos de umas categorias respeitáveis.


https://www.seguidormania.com , as duas marcas chegavam a concentrar 70% do mercado de alguns segmentos. A Seara, até em vista disso braço de varejo da Marfrig, não passava dos 7%. Além do mais, novas submarcas que pertenciam à Perdigão, como Texas Burger e Fiesta, também foram para as mãos da JBS. “Nos últimos tempos a luta por marca ficou mais acirrada e vai solicitar mais articulação para a BRF concorrer com a JBS, que tornou-se um competidor com um progresso sequente.


Antes a Seara corria atrás da Perdigão, prontamente é a JBS que incomoda a BRF”, ressalta o analista da Concórdia, Danilo De Julio. Apesar de ter o histórico a teu favor, não será descomplicado para a BRF retomar alguns mercados. De lá para cá, a Seara viu seu market share subir pra quase 20% em muitas categorias, como a de congelados. Procurada, a JBS Foods respondeu que está em período de silêncio por conta de teu IPO (sigla em inglês pra oferta pública de ações).


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“O instante é característico, porque além da perda de mercado, a Perdigão terá que enfrentar a Seara e ainda o desenvolvimento da ansiedade com alimentação com saúde. Focar no consumo em família me parece uma legal estratégia”, defende coordenadora do curso de Publicidade da Escola Veiga de Almeida do Campus Downtown, Margaret Carino.


“A Perdigão estava há um tempo fora da mídia. Estávamos analisando Sadia e deixando Perdigão de lado, o que gerou risco. O trajeto é destacar que a marca tem diferenciais. Por http://www.search.com/search?q=social_media ela esteja presente na mente do consumidor, está provado que é necessário reforçar”, concorda Antônio Carlos Morim, professor de Gestão de Marcas da ESPM Rio. A sobreposição de produtos Sadia e Perdigão em alguma categorias não preocupa.


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A ideia, diz Fábio Miranda, é fortalecer a independência do portfólio das duas marcas, para preservar a potência que ambas agora tinham separadamente. “A BRF está investindo nas duas marcas, o que mostra a credibilidade de cada uma. Certas categorias têm presença em tão alto grau de Perdigão como Sadia, porém com formulações e temperos diferentes, para que o cliente tenha diferenciação. Também, há discernimento nos preços, pelo motivo de Perdigão tem um valor médio e Sadia um tanto acima”, finaliza ele.


Uma das melhores maneiras de gerar um conteúdo memorável é fazê-lo pro público comprar seguidores instagram . E para nunca errar mais errar por este quesito você precisa saber qual nicho de mercado quer atuar e qual local deseja ocupar na mente do seu leitor. Pois, elas irão anunciar seu assunto ou teu blog da maneira mais habitual e mais efetiva que o marketing poderá ter: o boca-a-boca.