Quatro Consultorias Têm Papel Central Nas Operações Em Paraísos Fiscais

As grandes editoras on-line têm um recado pros comerciantes: deixem de ter tanta fé pela tecnologia e percebam que somos os únicos em quem vocês podem confiar. Esse fundamento contraria um dos princípios básicos da publicidade virtual. Há incontáveis anos, o setor publicitário vinha se apaixonando cada vez mais dos leilões programáticos.

Os leilões automatizados foram uma bênção pra editoras menores, Como Ter Um Site De Sucesso chamavam a atenção dos grandes anunciantes e algumas vezes não tinham os recursos para negociar contratos de publicidade perante quantidade com marcas nacionais. Eles também foram ótimos para quem queria cometer fraudes. A vertiginosa complexidade dos leilões programáticos possibilitou que impostores se escondessem entre os intermediários e desviassem dinheiro do sistema. Isto era feito, em enorme fração, montando blogs cujo tráfego era principalmente robótico.

De acordo com uma procura praticada pela corporação antifraude White Ops, onze por cento dos espectadores dos anúncios exibidos em 2014 foram robôs. 6,três bilhões aos anunciantes por este ano. No início dessa semana, a White Ops publicou outro relatório com uma observação do tráfego internet de 32 grandes editoras on-line.

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O relatório mais recente da White Ops não é uma concepção abrangente da atividade das editoras. Ele não incluiu aparelhos móveis e não analisou conteúdos distribuídos em outros web sites, que, segundo a White Ops, costumam ter níveis mais altos de tráfego suspeito. A companhia citou que optou por não examinar esses tipos de tráfego por razões práticas. A Digital Content Next aproveitou os resultados para argumentar que os anunciantes que não queiram pagar pra divulgar para robôs deveriam simplesmente fazer mais negócios com uma quantidade pequeno de publicações de alto nível.

“A maioria das fraudes publicitárias podes ser reduzida ao saber onde seus anúncios serão exibidos”, falou Jason Kint, CEO da organização. Há indícios de que este argumento está se firmando. Ao longo da Advertising Week, que está acontecendo de imediato em Nova York, executivos de corporações de mídia e publicidade disseram que estão vendo um interesse superior nas chamadas transações privadas. Elas são um modo de usar a mesma tecnologia dos leilões automatizados em condições bem mais restritas. CBS, NBC, Conde Nast e Hearst estabeleceram este tipo de transações nos últimos dois anos, para possibilitar que os anunciantes coloquem propagandas em numerosos pontos virtuais destas empresas.

Atiçar os anunciantes a limitar o número de parceiros serve bem aos propósitos das grandes editoras, é claro. No fundo, isto é só uma contestação para que os anunciantes deixem de ceder tanto dinheiro aos sites menores que vendem propaganda mais barata nas transações abertas. Ian Schafer, CEO da agência de publicidade Deep Focus, é cético em conexão ao que ele contou como uma maneira de intimidação para comprar uma vantagem a respeito da nova concorrência. “É mais possível que encontremos mais soluções tecnológicas pra fraude do que Como Fazer Um Suéter De Crochê Feminino pra como as coisas eram antes”, falou ele.

Mesmo que as transações privadas nunca superem as abertas, o setor publicitário virtual começou a apagar gastos após um estágio de otimismo delirante em relação ao potencial da tecnologia para resolver seus dificuldades. “Esses pontos positivos de imediato têm menos peso que os pontos negativos que deixamos que começassem a apresentar-se e a crescer”, argumentou Mike Zaneis, presidente e CEO da Trustworthy Accountability Group, um projeto antifraude da IAB. No começo, as transações programáticas foram vistas como maneiras de aumentar a competência do hesitante sistema de compra de propagandas. “Você nunca as teria arquitetado deste jeito”.

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