Como Copiar Tema Alheio Sem Ferir Direitos Autorais

Sentados numa sala requintado de um estúdio de Los Angeles, adolescentes com laptops no colo assistem atentos à solenidade de entrega do prêmio Emmy. Sua missão podes parecer fácil: eles devem desenvolver GIFs com cenas importantes da celebração. Para as pessoas que acaba de regressar de uma temporada em Marte, GIFs são aqueles videos de poucos segundos, com imagens que se repetem, compartilhados nas redes sociais para conceder um toque interessante às discussões. Fragmentos de cultura pop, funcionam como metacomentário a respeito em charada. No caso do Emmy, os GIFs serviriam para comprovar, ao vivo, pontos altos da solenidade. Depois, continuariam em circulação, pontuando pequenos momentos e situações.

Os adolescentes em questão eram funcionários do Giphy, maior produtora de GIFs do planeta, com dois bilhões de compartilhamentos por dia. Naquela noite de setembro, bastaram segundos de transmissão para a equipe do Giphy encher a homepage do Emmy de GIFs com atores de séries famosas. ”. Em minutos, o clipe com a sentença hilariante de Anna viralizou no mundo inteiro.

1. 17/09/2010 às 21:21
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Uma semana depois, o GIF tinha mais de treze milhões de visualizações. A seleção do clipe maravilhoso para cada situação vai além da sentença de um sentimento específico. “Se você quiser narrar ‘eu te amo’ de um jeito romântico, poderá utilizar um GIF do video Top Gun. Todavia, se a ideia é notabilizar o quanto gosta da tua filha, talvez um filme da Disney funcione melhor”, diz Jeremy Liew, sócio da Lightspeed Venture Partners, um dos fundos que investiram no Giphy. “O GIF confere emoções e fato a plataformas de mensagens que antes não tinham esse tempero. Isto se intensifica a expressividade dos postagens.” Dominic Poynter, diretor de estratégia de intercomunicação da agência de publicidade Droga5, vai um pouco mais longe. “Os GIFs estão se transformando em uma moeda social.

Alguém que usa um clipe de um jeito contrário, habilidoso e preciso ganha destaque instantâneo nas redes sociais. No mundo digital, não são raras as histórias de fundadores que encontram com facilidade teu público, entretanto depois percebem que devem procurar uma maneira de gerar receita. 600 milhões, ele reage de modo comedida: “Geramos receita.

Poderíamos gerar lucros expressivos em um mês, se quiséssemos. No entanto nosso intuito é atingir progresso exponencial e sustentável”. Ao lado da equipe de setenta e cinco funcionários, Chung passou os últimos anos preparando a empresa para assegurar essa expansão de enorme prazo. A próxima fase acontecerá ao longo dos próximos 12 meses, quando o Giphy lançará produtos para publicidade e ferramentas precisas de medição de audiência.

Vários observadores do episódio de publicidade digital acreditam que o domínio da dupla Facebook/Google ainda continuará por alguns anos. Todavia crenças arraigadas como essa existem pra serem subvertidas. Se alguém é apto de derrubar este monopólio, diz Chung, é o Giphy. “Todo mundo entende que a publicidade pela internet tem um lado capenga”, diz. São diversas as queixas das corporações a respeito da imperfeição das métricas no mundo digital, as perguntas relacionadas à imagem das marcas e os formatos ultrapassados como banners, janelas pop up e native ads.

Chung advoga em causa própria, claro. “Está todo mundo migrando pro modelo de 6 segundos do GIF. O YouTube fez isto. O Facebook está fazendo. Só que dominamos este modelo há anos e temos as ferramentas para continuar no topo. Contamos com a maior distribuição mundial de microvídeos, em plataformas móveis, no desktop, em qualquer recinto.” Para ele, o ponto crítico da história é que o Giphy faz propaganda sem cara de propaganda. “Se o GIF é agradável, as pessoas irão usá-lo pra se informar, pra rir, pra se informar”, diz o COO e cofundador, Adam Leibsohn.

Chung completa: “Não estamos considerando uma receita de milhões, nem ao menos mesmo de centenas de milhões de dólares. Estamos falando em bilhões. Porém como voltar lá? É preciso ser revolucionário”. O sonho de voltar a uma receita multimilionária começou em 2014 - um ano após a fundação da empresa. Chung havia pedido a um analista de detalhes que estudasse as solicitações de pesquisa recebidas pelo Giphy.

“O cara nos descreveu que 80% das buscas eram por assunto ligado à cultura: televisão, cinema, celebridades”, alega. Diante dessa detalhes, a equipe decidiu atravessar 2 meses numa casa alugada em Los Angeles. Nsse período, os representantes do Giphy reuniram-se com executivos de estúdios de cinema e canais de Televisão, para comprar os direitos de exercício das imagens produzidas por eles.

No começo da carreira, Chung havia trabalhado na Viacom: a experiência lhe rendeu bons conhecimentos sobre licenciamento de direitos de obras de arte. Ele sabia como doar contratos atraentes pras empresas detentoras das imagens. Em troca de acesso ao tema de programas como Os Simpsons, o Giphy faria uma parceria com as equipes de marketing dos canais de Televisão pra desenvolver uma “estratégia de GIFs”. A estratégia de 2014 lembrava o que o Twitter havia feito em seus primórdios, no momento em que seu fundador foi a Hollywood comprovar às redes de tv, aos produtores e às celebridades o valor real da plataforma de microtextos.