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Após o sucesso que recebeu ao estampar latas com nomes, a Coca-Cola decidiu usar de novo a embalagem para tentar instigar as vendas. Trata-se de uma estratégia para utilizar o marketing para combater a tendência de queda no consumo de refrigerantes no mercado brasileiro durante os últimos anos. O mundo inteiro Tem Um Valor, Não é Mesmo? , o país era o segundo maior cliente do universo desse tipo de bebida, com 16,cinco bilhões de litros.

Segundo dados da consultoria Euromonitor, em 2017, o país caiu para terceiro ambiente, com 13,2 bilhões de litros, uma baixa de 20% em cinco anos. Mesmo por isso, o Brasil fica atrás só dos EUA (47,quatro bilhões de litros) e do México (16,3 bilhões) no segmento. A queda é atribuída à instabilidade econômica, que fez compradores optarem por produtos mais baratos, e à tendência da procura por produtos mais saudáveis.

“Embora o consumidor impeça jantar fora para economizar dinheiro, os produtos de carbonatos ainda são mais acessíveis do que os sucos e os bebidas alcoólicas”, reitera Angelica Salado, analista sênior de busca da Euromonitor. Segundo ela, como a concorrência é mais feroz nos canais de varejo tanto em termos de diferenciação quanto de valor, a recuperação de carbonatos deve ser mais lenta. Líder de mercado, a Coca-Cola decidiu gerar uma ação ambiciosa ao estampar o rosto de nove artistas em tuas latinhas - dentre os quais a drag queen Pabllo Vittar.

Promoção. No dia vince e seis de dezembro, foi ao ar um comercial da Coca-Cola com grandes artistas musicais brasileiros: Anitta, Luan Santana, Ludmilla, a dupla Simone e Simaria, Pabllo Vittar, Projota, Solange Almeida, Valesca e Thiaguinho. O comercial apresentava a nova campanha de verão da marca. Em uma semana, o video teve 4,cinco milhões de visualizações no You Tube. Pra cada artista, uma lata foi criada com fotos feitas por Bob Wolfenson e um verso icônico como “Eu sou a diva que você quer copiar”, no caso da Valesca ou “Foco, Potência e Fé”, pela do Projota.

A proposta era claro: os clientes deviam obter a lata e mandar uma foto para votar no seu favorito. Os votos podiam ser computados pelo hotsite ou pelo Messenger, aplicativo de mensagens do Facebook. Sapatilha De Cristal atiçou os ânimos e levou a uma verdadeira disputa: com vontade de ganhar, alguns artistas chegaram a fazer mais de trinta postagens pedindo votos - apesar de, previamente, terem combinado de fazer somente 3 menções.

O sertanejo Luan Santana, tendo como exemplo, chegou a ficar em terceiro espaço - contudo, depois de motivar os fãs a reverter por ele, terminou em primeiro. Com um ranking em tempo real, os fãs assim como se engajaram pra tentar alterar o placar em prol dos ídolos, organizando mutirões de votação online. Quais As Vantagens Em Ter Um Blog? freguêses chegaram a reorganizar as prateleiras de estabelecimentos comerciais e postar na internet para tentar acrescentar as oportunidadess do artista ganhar.

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Também, também criaram suas próprias versões das latas, com imagens de outros artistas - brasileiros e internacionais - e até de políticos. Segundo o executivo, foi a campanha com superior engajamento jovem da história. Shinee ( /ˈʃaɪniː/ SHY-nee; Em Coreano , foram 100 milhões de views nos conteúdos das mídias sociais da Coca-Cola e 6 milhões de acessos ao blog da promoção Coca-Cola FanFeat.

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