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O que uma grife tem que fazer para entrar na existência das pessoas? Há uma fórmula em voga: pague uma blogueira; atualize teu Instagram diariamente; contrate um estilista "superstar"; esteja nos tapetes vermelhos; e lance no mínimo oito coleções por ano. Ou pegue a trajetória mais complicado: tente ser a Hermès.

Diretora criativa da marca, a estilista cravou pela semana de moda de Paris, no início do mês, um novo conceito do que são os clássicos, derrubando a ideia de que precisem ser chatos ou cheirarem a mofo. São peças desenhadas pra se adequarem a corpos em movimento, livres da rigidez da tesoura clássica. Nadège Vanhee-Cybulski em entrevista à Folha. Raras entrevistas fora do camarim, nenhuma controvérsia envolvendo teu nome, nenhum grupo de modelos prediletas e um ranço declarado quanto ao vaivém de estilos próprio da moda de hoje. Principalmente pra uma formação de estilistas com menos de quarenta anos, da qual Nadège faz quota, que vêm e irão com a mesma rapidez de um clique, demitidos dos cargos de chefia por não responderem às metas comerciais.

No caso da Hermès, vender o "lifestyle" significa se debruçar a respeito da herança ligada ao universo da selaria -a marca tem os itens de equitação de maiores preços-, construído por Thierry Hermès (1801-1878) em 1837 e mantido até hoje. Até pouco tempo atrás, a família do empresário, proprietária da etiqueta, teve de lidar com investidas de grandes grupos, em especial o LVMH -teu dono, Bernard Arnault, tentou adquirir o controle acionário da marca em uma operação frustrada pelas agências reguladoras.

No imbróglio, de repercussão mundial, os herdeiros da marca concordaram em não vender as ações ao grupo de Arnault. Nadège acredita que a proteção do legado é uma das maneiras de a Hermès se conservar fiel ao seu paradigma de constituição "sem pressão e sem imediatismo". Todavia definem quem compra a grife.

2.500, e um vestido facilmente passa dos cinco dígitos. A matéria-prima da marca, como este seus artesãos, fala várias línguas, ainda que os produtos sejam finalizados pela França. O modo é vagaroso, oneroso e pra poucos. É o mundo, mas, que fornece a maioria dos insumos da etiqueta. Uma das raras controvérsias envolvendo a Hermès foi a descoberta, em 2015, de uma fazenda americana que elaborarava crocodilos pra marca em condições degradantes. Após o furdunço, a grife argumentou ter endurecido os regulamentos para os fornecedores.

A seda brasileira está nessa relação de "excelência" e é utilizada pela marca pela confecção de lenços e gravatas. Tal quanto polêmicas, a Hermès evita os tapetes vermelhos, conduta rara na indústria. Desfiles de alta-costura assim como estão fora do radar. Sentada em um bistrô tipicamente francês, entre garfadas de salada e goles em água com gás, Nadège está a poucas horas de tua exibição, e a "existência real" parece bater mais robusto em sua cabeça. Com fala pausada e riso discreto, ela é da casta de estilistas que andam otimistas com os trajetos da política do novo presidente Emmanuel Macron, de quem espera uma conduta inclusiva.

• Luiz outubro 4, 2009 em 5:Trinta e cinco am
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• Elifelite argumentou
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