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São Paulo - O Facebook está se resultando uma sério fonte de tráfego para sites de notícias, atrás somente do Google, líder absoluto pela localização, admite um recente estudo conduzido pelo Centro Pew Research pra Excelência em Jornalismo. A busca analisou o jeito de novos usuários pela internet durante os primeiros 9 meses de 2010 e usou estatísticas da Nielsen para mensurar os resultados.

Foram observados vinte e cinco web sites de notícias nos Estados unidos. Os pesquisadores buscaram saber como os usuários chegam ao website, quanto tempo navegavam pelos endereços, o quão profundamente interagiam com teu assunto e qual o seu destino depois da visita. De acordo com o levantamento, 40% do tráfego dos sites vem de referências externas - e 30% desta audiência é proveniente do Google.

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Porém as mídias sociais - e o Facebook, em específico - assim como têm recebido destaque como referência de tráfego. Em 5 dos vinte e cinco web sites analisados, a rede de Mark Zuckerberg aparece como a segunda maior fonte de toda a audiência. Como Ganhar Dinheiro Com Página De Fãs No Facebook números são resultância de uma estratégia eficiente adotada pela rede nos últimos meses: a introdução do botão “Curtir” em todas as notícias. O Twitter, ao inverso do que se imaginava, quase não aparece como referência de referência na busca da Pew.

Vários visitantes foram classificados como “usuários casuais”, isto é, pessoas que visitam um blog de notícias poucas vezes por mês e gastam alguns minutos em cada acesso. Pros pesquisadores, essa é uma evidência clara do choque da detalhes nas redes sociais, que acabam levando para os sites um público interessado em ler o que seus amigos sugerem. A conclusão do estudo conduzido pela Pew é que a audiência não é homogênea e que cada blog atrai diferentes grupos de interesse. Para a publicidade atingir esses visitantes, será fundamental imaginar de modo inovadora. Em tempos de mídias sociais, o nicho dá espaço à pluralidade e o desafio das empresas de intercomunicação é saber resistir com tantas rotas diferentes.

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