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Você tem outras centenas de amigos no Facebook, curte algumas páginas na rede e está em incalculáveis grupos, mas nunca vê o conteúdo que todos publicam. Ou, em vista disso, você tem uma página pra tua marca com alguns milhares de seguidores, porém percebe que apenas uma pequena porcentagem dos seus fãs chega a curtir ou mesmo acompanhar aquilo que você está falando.

Agora se perguntou por que este tipo de ocorrência ocorre pela rede social mais popular do mundo? A seleção do que vemos ou não em nosso feed não é aleatória, entretanto regida por um algoritmo, e é ele que vamos entender a escoltar. O algoritmo é uma espécie de diretriz formada para atender várias situações.

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Como por exemplo, vamos fantasiar que você é dono de uma lanchonete e está construindo uma plataforma de pedidos online pra motivar as vendas. O seu desenvolvedor poderá lembrar um algoritmo que possa ser apto de sugerir produtos complementares pro pedido principal. Pensando nisso, ele cria uma determinação que especifica que a toda a hora que um consumidor pedir um hambúrguer, ele vai ver de perto um pop up com 20% de desconto para comprar batatas fritas pra ver o lanche.

Outra determinação pode interpretar os pedidos que o consumidor faz com mais periodicidade e revelar, no topo da listagem, aquilo que mais tem a ver com o teu gosto pessoal. Então, se você tem um comprador que a todo o momento pede hambúrguer vegetariano, poderá formar uma especificação para que tudo o que não contenha carne seja apresentado primeiro para ele. No caso do Facebook, um dos algoritmos é regressado pra interpretar o jeito do usuário e estipular aquilo que ele vai ver primeiro em teu feed de notícias.

E é sobre que falaremos a escoltar. Não conhecemos 100% sobre como o algoritmo do Facebook dá certo, todavia existem alguns pontos que sabemos que são reais. Para começar, o algoritmo do Facebook se baseia nas preferências do usuário. Isto significa que a tecnologia percebe o que e quem você realmente gosta e apresenta preferência pra mostrar conteúdo dessas pessoas ou páginas. Por exemplo, vamos fantasiar que, no mesmo dia, você curtiu a página A e a página B. Nas próximas horas, você receberá as últimas publicações dessas páginas e o algoritmo vai investigar a sua atuação em conexão a esse conteúdo.

O mesmo acontece com os amigos que você complementa. Se você quase não se interessa por aquilo que uma pessoa publica, a tendência é que veja cada vez menos artigos dela. Como o algoritmo do Facebook é fundado em interação, por um lado ele força as páginas a criarem conteúdo cada vez melhor e mais interativo para que os fãs interajam e continuem investigando o que tua marca publica.

Isto é algo muito bacana, por fim, quem quer estar em contato e engajar o comprador tem que, mesmo, estar a toda a hora preocupado com o tipo de objeto que interessa ao público e trabalhar pra desenvolver tema cada vez melhor. Contudo, por outro lado, quem tem uma página pequena e está iniciando um serviço de marketing digital na rede de Mark Zuckerberg ainda não tem um público fiel.

Isso pode talvez acabar “obrigando” a pessoa a investir em anúncios e publicações patrocinadas para fazer com que mais gente olhe o que está comentando. Pensando em fazer uma campanha no Facebook? Vira e mexe a mídia social muda as configurações dos seus algoritmos. O Facebook a todo o momento afirma que a intenção é melhorar, ainda mais, a experiência do usuário e dar mais assunto grave a ele, o que podes ser verdade e é incrível para as pessoas que usa a mídia social. Todavia algumas das mudanças prejudicam as páginas e, mais uma vez, as obrigam a investir ainda mais em publicidade para prosseguir aparecendo pra seus seguidores. Uma das últimas mudanças consideráveis noticiadas na rede ocorreu em junho nesse ano.

No web site oficial do Facebook, o VP de Gerenciamento de Item, Adam Mosseri, explicou que um dos novos valores do feed de notícias da rede seria manter o assunto de amigos e família (ou melhor, perfis pessoais) primeiro. Em segundo e terceiro lugares, o objeto mostrado deveria ajudar para dizer ou entreter o público.