Inteligência Artificial E Preços Dinâmicos Potenciam O Sucesso De Uma Loja

É possível se vestir com tipo nos grandes magazines da cidade. Há um pouco mais de um mês, consumidoras vorazes construiam grandes filas nas portas de duzentas lojas da cadeia de vestuário H&M em Nova York, Londres e algumas 36 grandes cidades. Elas aguardavam pacientemente tua vez de atingir enxergar, provar e obter em quinze minutos itens da coleção montada pro magazine pelo estilista Alber Elbaz, da grife de alta-costura francesa Lanvin.

Era a oportunidade de obter por no máximo 249 dólares vestidos inspirados em clássicos da marca, cuja maison está instalada na carésima Rue du Faubourg Saint-Honoré, em Paris. Uma pechincha, considerando o episódio de um Lanvin custar alguns milhares de dólares. As peças evaporaram das araras e o burburinho no universo da moda durou semanas.

Ao lado da inglesa Topshop e da espanhola Zara, a sueca H&M é expoente do sistema denominado como fast-fashion, com elaboração rápida e contínua de novidades a preços acessíveis. Ainda mais, as grandes redes varejistas de vestuário em operação no Brasil — C&A, Marisa, Renner e Riachuelo — têm posto em prática essa fórmula. Para confirmar os modelos ofertados em unidades paulistanas de cada um dos 4 magazines, Acesse SÃO PAULO convidou 5 adolescentes blogueiras, que conquistaram milhares de leitoras fiéis com tuas dicas de moda, boniteza e jeito. São elas: Mariah Bernardes, de vinte e quatro anos, do Site da Mariah; Bruna Ribeiro, 24, do web site Make For; Bia Perotti, 25, do website Achados da Bia; e as irmãs Lalá, 20, e Maria Rudge, 24, do blog Lalá Rudge.

O desafio apresentado era garimpar produtos bacanas e criar combinações ideais para o verão com até 160 reais. Natural de Araçatuba, Mariah Bernardes vem assiduamente à capital abastecer o estoque de sua loja virtual. Jamais havia pisado, porém, na Riachuelo do Shopping Ibirapuera. Foi direto ao setor que tinha a coleção assinada para a rede por Oskar Metsavaht, mandachuva da Osklen e quase um embaixador do lifestyle carioca.

Depois de provar algumas peças, escolheu short saruel, blusa listrada e chapéu de palha. “Já irei transportar para usar nas minhas férias”, descreveu. Guardadas as devidas proporções, a Riachuelo protagonizou fenômeno similar ao acontecido na H&M. Em novembro passado, no lançamento da coleção de Oskar Metsavaht, havia concentração de gente pela frente de certas lojas antes da abertura.

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“Foi o superior sucesso comercial da empresa em nossos sessenta anos de existência”, reconhece Flávio Rocha, presidente do grupo Guararapes, proprietário da Riachuelo. O estilista da Osklen participou de todas as etapas da elaboração. Praticamente se internou numa das fábricas da rede, em Natal, pra assimilar como seria possível montar peças com o DNA de sua marca a preços muito inferiores sem prejudicar a particularidade. Mesmo com a extenso busca, as roupas ainda podem ser encontradas graças ao paradigma de negócio adotado por Rocha três anos atrás.

Inspirado pela Zara, ele optou na integração entre indústria e varejo. Desde por isso, as duas confecções da Guararapes produzem exclusivamente pra Riachuelo e respondem por 85% do que é comercializado pela rede. Desse jeito, é possível repor posts no tempo de dez dias. Os números indicam um caminho certeiro: estima-se que o faturamento da empresa em 2010 tenha sido de 3,6 bilhões de reais, um avanço de 18% em conexão ao ano anterior. “Temos a missão de democratizar a moda”, diz Rocha. Está aí um intuito comum a cada um dos concorrentes.