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Quando tinha 4 anos, o filho de Luiza Diener voltou da escola com um recado pela agenda: ele tinha feito um "pré-diagnóstico" de visão pela instituição, que mostrou existir uma "alteração". Diener, cujos filhos estudavam em instituição pública em Brasília. Homem Faz Perfil No Instagram Pra Satirizar Influenciadores Fitness publicidade direcionada pro público infantil é considerada abusiva pelo Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Menina e do Adolescente) desde 2014. E o Ministério da Educação tem uma portaria proibindo qualquer tipo de propaganda em escolas públicas.

No entanto, capítulos como o relatado por Luiza Diener são muito comuns. As marcas fazem uso das mais diversos estratégias para proporcionar tua presença no lugar escolar sem fazer propaganda direta, driblando a regulação. Mesmo que não veiculem anúncios, a título de exemplo, as corporações exercem oficinas com professores e estudantes, atividades em sala de aula e até distribuem seus produtos pra crianças.

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Novas patrocinam eventos, promovem peças de teatro nas escolas, visitas à fábrica ou - como no caso da ótica de Brasília - supostos programas de saúde. Ekaterine Karageorgiadis, coordenadora do programa Criancinha e Consumo, do Instituto Alana, ONG que defende os direitos das criancinhas. Diener conta que conversou com outra mãe cujo filho chegou em casa preocupado, achando que tinha dificuldade de visão por causa do "pré-check-up" - uma consulta no oftalmologista ilustrou não existir defeito um.

Atividade cultural ou campanha de marketing? Em janeiro de 2018, o Alana denunciou a marca Bic ao Ministério Público de Minas Gerais por declarar uma de tuas ações publicitárias como "direcionamento abusivo de publicidade pro público infantil". A Bic havia lançado um projeto chamado "Universidade de Colorir", cuja ideia era fazer atividades nas escolas das ensino fundamental em capitais como São Paulo, Lindo Horizonte e Rio de Janeiro. Nas atividades, as meninas utilizavam imensos produtos da organização: canetas, lápis de cor, papéis. Em resposta, a Bic confessa que um de seus pilares é o "tratado com a educação" e que faz "ações voltadas ao acesso à educação ao lado de comunidades locais".

Ela defende que a legislação seja endurecida. Para o Alana, a publicidade para a garota é a todo o momento disfarçada, uma vez que ela não tem o senso crítico para discernir que aquilo é uma mensagem comercial. Todavia se veiculada no lugar escolar, o defeito é ainda maior. A Bic não é a única marca a produzir campanhas do tipo. Em um único diálogo da apresentação, a palavra "lácteos" chegava a ser repetida mais de quinze vezes.

Em outro caso, no mesmo ano, a Sadia divulgou, com o chef britânico Jamie Oliver, uma ação chamada Saber Alimenta. O projeto piloto foi feito com vinte escolas e cinquenta e seis professores, que receberam um treinamento da corporação sobre isso alimentação. Segundo Ekaterine Karageorgiadis, é crítico que as marcas impactem o currículo das escolas - mesmo se o item da marca não for exibido diretamente. Pra Bortoletto, do Idec, o risco é supervalorizar um produto alimentício. Cinco Diminuir O Pesquisador Pedro Vieira? , o Ministério Público do Distrito Federal instaurou um inquérito civil pra apurar o caso da Danone, que ainda não foi encerrado.

Outra estratégia muito utilizada pelas organizações é dar patrocínio - que vai desde oferecer torneios esportivos a se oferecer pra comprar o objeto ou uniforme para gurias carentes em troca de divulgação da marca. Prepare Um Legítimo Pão Italiano Em Casa , por exemplo, tem há anos parcerias pra promover torneios esportivos em escolas das redes pública e privada.