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Se você não se recorda de onde conhece a música, dê uma olhadinha pela campanha "Histórico". Ela resgatou momentos icônicos da marca que tem setenta e três anos e começa com "S de Sadia": comerciais, jingles e protagonistas que marcaram época, como ("nem a pau") Juvenal e o franguinho-mascote Lequetreque, estão ali. Diferentes linhas assim como, inclusive os pratos congelados, ordem do Top of Mind em que a Sadia é líder pelo quinto ano. Dessa vez, registrou 32% de lembrança.

Alexandre Almeida, vice-presidente da BRF, que detém a marca. Além de fórmulas nostálgicas, a estratégia pra se conectar com o público é "notabilizar que é possível ter uma alimentação equilibrada, sem abrir mão do sabor e da praticidade", explica Almeida. A companhia tem investido pela redução de sódio e tecnologia de congelamento que preserva o sabor e os nutrientes, evitando a adição de conservantes.

E reforçou a linha, no ano passado, com pratos assinados pelo chef britânico Jamie Oliver. Sadia assim como venceu uma nova classe da procura, Peito de Peru, alcançando 65 por cento das menções; Perdigão (8%) e Seara (5 por cento) vieram a acompanhar. A marca lidera com folga entre pessoas de todas as idades, faixas de renda e regiões —no Sudeste, foi mencionada por 72 por cento dos entrevistados. Para o artefato surgir ao topo, a BRF destaca, em diversas frentes, seu equilíbrio nutricional. Feito com carne 100 por cento peito de peru, "é um dos que detém pequeno teor de gordura e sódio do mercado", diz Alexandre Almeida. Uma tendência na categoria Margarina, pesquisada desde 1991, surgiu em 2006 e dura até hoje: a liderança da Qualy.

Neste ano, a marca —também da BRF— recebeu 29 por cento das citações. Presente em sete em cada dez lares brasileiros, de acordo com a organização de busca Kantar, Qualy tem seu emprego muito afiliado às refeições matinais. Lançada no fim de 2016, a Qualy Multigrãos é uma mistura que combina margarina com linhaça, aveia, chia, quinoa, girassol e gergelim. No momento em que o questão é café da manhã, algumas marcas também se mostram.

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• Substitua presunto por peito de peru
  
• RECEITA nove: Tapioca de queijo branco com peito de peru e tomate
  
  
• Ceia: 2 colheres sopa de abacate
  
• 1 fatia de manga
  
• Quer que ele conheça seus amigos e família
  
• um porção de pudim de berinjela
  
• Fazer compressas quentes
  
• 200 gramas de patinho moído (ou outra carne magra)
  

Nescau (oito por cento), Nestlé (oito por cento), Sucrilhos (8%) e Kellogg's (nove por cento) empataram pela classe Cereal Matinal. Pelo critério de desempate, o "awareness", as três primeiras foram as vencedoras —Nescau marcou treze por cento e Nestlé e Sucrilhos, dez por cento cada uma. A Nestlé tem em teu portfólio 14 cereais matinais, dirigidos a diferentes públicos —Cheerios, tais como, é pra família, durante o tempo que Nesfit é destinado à mulher que procura um estilo de vida equilibrado. Outro campeão da categoria integra a relação de marcas da organização: Nescau, que discussão com pais e mães de crianças em procura de energia. Não à toa, a Nescau aposta em esportes pela intercomunicação. Montada na Ogilvy para o Dia Internacional da Mulher, a campanha "Moças Fortes" defendeu oportunidades iguais pra moços e meninas se exercitarem e competirem.

O vídeo ganhou um Leão em Cannes, principal festival da publicidade mundial. A categoria premiava trabalhos a respeito conscientização da diferença e injustiça de gênero. Um hábitos de vida mais esperto também é estimulado por Sucrilhos, que interessa a Kellogg's, a marca de cereal oficial da NBA na América Latina. Em 2017, aconteceu a primeira edição da Jr. NBA League no Brasil, liga escolar de basquete que garimpa adolescentes talentos em mais de vinte países. Sucrilhos foi um dos patrocinadores do evento.

Promoções ligadas ao esporte são práticas recorrentes. No primeiro semestre, em parceria com a Pringles (bem como da Kellogg's), a marca sorteou viagens à Espanha, com ingressos incluídos para assistir a um jogo do Real Madrid, além de camisas oficiais do clube. A classe revela alta taxa de desconhecimento de marcas: Cinquenta e seis por cento não souberam apontar nenhuma. Com o mesmo percentual obtido no ano anterior (23%), Elefante é a marca mais lembrada no momento em que se pensa no melhor companheiro de uma sensacional massa.

Depois de um momento distante da Televisão, a marca voltou ao ar com a campanha "Tudo Rende Mais com Elefante", assinada na JWT, em parceria com o estúdio Mauricio de Sousa. Ela trazia tua mascote, o elefante Jotalhão, e outros personagens da Turma da Mônica. A versatilidade do item foi reforçada na linha Sabores, com cinco opções, incluindo a Strogonoff, um preparado à base de tomate, molho inglês e mostarda que só tem que receber creme de leite e carne ou frango para continuar pronto. Clarisse Barreto, diretora de produtos de consumo e food service da Cargill, dona da marca.